商誉占总资产多少合理？
商誉，就是收购方支付的超过协议约定的被收购方净资产份额的部分。这种溢价形成商誉，通常是因为被收购企业的人力资源、品牌影响力和客户资源、销售网络及渠道等无形资产存在额外的价值。商誉所占资产比重要看具体的行业。因为不同的行业商誉占总资产的比重是不同的。
举个例子，对于一些制造企业、餐饮企业、地产企业，这些实体性资产较重的行业，其商誉的参考占比在20%以内，商誉占比过高的话，说明收购的溢价率过高，如果未来年度的承诺业绩不能达到预期，商誉大概率会大幅减值甚至全额计提减值。对于这类商誉高占比的板块，投资时需要特别注意，如果商誉大幅减值会对上市公司业绩带来非常大的冲击。
对于一些品牌营销企业、互联网企业这种知识产权较重的板块，商誉的合理性比重在40%左右，因为互联网企业本身就有“赢者通吃”的特性，其经营规模、客户资源等有非常大的想象空间，所以在收购时可以给予更高的估值。对于这类企业，短期商誉的增加对业绩造成冲击的可能性很小。