乐百氏，2000年投入巨资在央视做环保公益广告，一夜之间家喻户晓，随后销量爆涨 后来因为自来水污染问题，被央视指为造假，一夜间身败名裂，销声匿迹。 很惨吧，其实也没那么惨，1997年的时候乐百氏的营收就达到80多亿了（相当于今天的560亿），2003年开始盈利，4年后终于扭转了被央视曝光后的亏损局面。只不过那时候互联网刚刚开始普及，没有形成如今的媒体格局，要不然乐百氏有可能被自己作死，也有可能重新崛起。
还有一个可能没有那么惨，但是也很悲剧的企业，就是海尔，曾经跟格力齐名，都是国内空调龙头，2003年前后受到格力营销渠道升级和价格战的冲击，市场份额不断下滑，为了应对格力的挑战，2005年开始全面降价，直到2007年才脱离亏损，不过那时候互联网开始兴起，大家已经不再看电视，对央视的广告也不再迷信，海尔想投资新媒体却遭到海尔集团坚决制止！于是错过了最好的逆袭机会。
乜栀妮优质答主最具有代表性还是燕京啤酒，之前燕京啤酒在广告上花费了太多的费用，导致公司严重亏损，并且营收一直没有起色，以至于后来公司大笔裁员。2009年至2013年，在广告投入高达23.9亿元之后，燕京啤酒并没有取得理想中的市场地位。在2011年营收增长26.2%以及净利润增长24.44%之后，2012年、2013年连续两年营收增长均为个位数增长。
2008年北京奥运会前后，燕京进入营销大采购时代。2009年，燕京开始大规模在央视投放广告，但并没有扭转其市场颓势，2009年-2013年，燕京广告费用支出呈连年递增状态，并且高达23.9亿元，其2013年的广告支出高达6.21亿元。
2012年开始，燕京进入盈利连年下滑的趋势。2012年、2013年、2014年净利润分别为22.41亿元、19.15亿元、15.55亿元，同比下滑30.86%、14.54%、18.78%。2014年，燕京营收增长2.07%；净利润下滑18.78%。而在2015年第一季度，燕京更是巨亏5212万元，同比下降138.52%。
