省广股份何滨?

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何斌是个奇才,当年在中山大学,他同时修读经济学和数学两个专业,毕业以后去香港科技大学读商学硕士,2003年回来进入省广策划部开始广告职业生涯。刚入职就被派到云南一个项目上负责全面执行,那时候省内很多大品牌还没意识到整合营销传播的意义(当然也跟不上),所以省广就趁此机会抢了不少客户,同时也锻炼了团队。 很快,他的才识得到了集团高层的赏识,被调回广州任总经理助理兼经营部副经理。这时候集团刚刚收购了永达传媒,准备整合资源发力数字营销,于是何斌负责牵头组建新的数字营销中心,并出任总经理。

从此何斌开始一路狂奔,先是通过并购整合了永达的营销部门(即后来的永达传媒互动营销分公司),将原来相对传统营销部门转变为新媒体矩阵;然后顺势成立了内容生产事业部,收购或建立如淘最广州、最美街拍等垂直网站,构建起以内容为驱动的营销网络;再然后,何斌瞄上了短视频领域,虽然当时抖音、快手等还没有杀入战场,但基于对用户行为的判断,他知道这一定是未来的方向,于是果断出手收购了野马网络,抢先占住了短视频的广告位。

当然,光有内容还不够,还得有人去触达这些内容,因此又组建了代理事业部,引入了华扬联众、普度传媒等代理公司资源,补充了渠道短板。至此,一个包含内容生产、销售执行、媒介投放、渠道分销的业务体系基本成型,为后面的高速增长奠定了基础。

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