盛大为何美国退市?

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1. 盛大的收入结构中,海外业务占据了很大的比例。根据最新报告,2014年第三季度盛大海外收入为786亿元(约合135亿美元),同比增长28%;而国内收入仅为139亿元,同比仅增长1%。 从2012年起,盛大的营收就大部分来自海外市场,今年第二季度更是出现了史上最大的海外营收,高达141亿人民币,比国内收入还多出13亿。

以美国用户为例,《龙之谷》的美国总注册用户数已经达到150万,月活跃用户数也达到了50万,而且还在不断增长当中;而国内主流网游的用户数量大多在减员,比如征途2的玩家数量一个月就少掉20多万。

不过,让盛大“走出去”的意图并不仅仅源于国外的丰厚利润,更多是为了规避在国内市场的政策风险——如果继续将主要业务放在国内,那么像腾讯和网易那样重中之重的网络游戏板块很有可能受到政策调控的影响,而整个公司也可能陷入困境。

当然,走出国门并不意味着不再面临中国游戏监管方面的挑战。国家新闻出版广电总局前不久发布了一份进口电子游戏的审批指南,明确要求所有进口电子游戏出版物必须符合我国法律、法规和国家有关规定,不得含有下列内容: (一)违反宪法和法律、行政法规的内容; (二)妨碍社会安定团结,损害公民身心健康的; (三)宣扬邪教或者宗教极端主义,煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的; (四)泄露国家秘密或危害国家安全,及有反人类、反社会等内容的; (五)有暴力犯罪或者严重毒品滥用的; (六)渲染恐怖主义、暴力犯罪的画面; (七)有其他违反中华人民共和国法律、行政法规并危害社会公德的内容的。

2. 和很多刚出海的中国互联网企业一样,盛大一开始并没有把美国市场放在首位。早在2005年,盛大就将重点转向了海外市场,并且先后将中文名称和英文名称改为现用名。但直到最近两年才开始发力。 盛大美国分部的成立可以追溯到2011年。同年,盛大正式推出国际发行平台——盛趣游戏,并进驻北美市场,组建美国分公司,启动全球发行的步伐。 除了面向美国的发行渠道外,盛大还着手对原属东南亚市场的日本和韩国等地进行布局。

据新浪科技报道,目前,盛大的海外业务已经占到了整体收入的八成以上。在海外市场方面,目前盛大投入大量资源进行研发的MMORPG《龙之谷》表现可圈可点;而在国内市场的页游产品方面,同样投入不菲的《上古世纪》却表现平平。有分析指,盛大大概需要再投入1到2亿美元才能实现其海外版图的完满。

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