什么是发行股份？
所谓发行股份，简单说来就是公司融资，要向社会公开发行自己的股票，这个过程就叫做发行股份。 企业通过发行股份来融资，实际上就是一种变相的向公众出售自己的产品（股票），只不过这种产品不同于一般的商品，它具有无期限、不可退和不能兑现的特点。但无论如何，这毕竟是一种商业行为，有买者必有卖者。所以上市公司的股票发行实际上就是一种“交易”活动。
从市场的角度看，一个上市公司要想顺利发行股票，完成自己融资的目的，就必须严格地遵循市场运行的一般规律；必须具备良好的信誉，这是取得公众信赖的前提条件。只有那些经营状态良好，效益持续增长的上市公司才能最终吸引投资者，达到募集资金的目的。如果一家公司连基本的经营能力都没有，那么股价就会一直下跌，即使以较低的价格发行，其前景仍不容乐观。因此对于那些经营不善的公司来说，即使是以低于成本的价格转让，可能也没人愿意购买他们的股票。从这个意义上说，良好的信誉是获得公众信任的基础。