恒林股份是什么概念？
我看了很多答案，有说大消费的，有说是家具行业的，但你们可能都忽略了最重要的一点！ 恒林股份最特殊的点在于——它是A股市场上唯一一家主要从事家居零售的上市公司（当然现在又多了一家，但是第二家经营情况远不如它）。
什么是家居零售呢？其实就是做家装，卖家具！ 什么地板啊，墙纸啊，木门啊，卫浴啊，橱柜啊，反正你能想象出来的装修建材以及相应的家具，都是在零售范围内。 这个业务形态意味着什么？意味着低利润率和高销售额。
为什么低利润率？因为这是一个完全竞争的市场，你很难通过市场独占来获得超高的利润。比如你在某个小区开了第一家旗舰店，业主必须要逛的地方只有你这，那你当然可以提价，但这个幅度不会很高。况且后来者如果你做的足够好也是可以蚕食你的市场的，毕竟口碑宣传是最廉价的宣传方式。
所以低利润率是必然的。
那高销售额呢？因为这完全是靠走量来赚钱的行业，没有太多的技术含量和资金门槛。所以只要你能够吸引客源，保持稳定的销量是很容易的。 综上，这基本上是一个重营销、轻研发的行业，属于典型的大消费行业。
虽然看起来销售毛利率很低，但架不住他卖的特别多呀，所以净利润率和经营活动产生的现金流量净额都是非常不错的（当然，跟房地产那些暴利行业不能比）。而且作为家居零售龙头，它的市占率还是非常有优势的，所以在渠道建设和营销推广方面投入了非常多的资源，这些费用的支出又直接导致了销售费的飙升。